Esta marca italiana está inspirada en el estilo que se creó en Bowery Street, una famosa calle de la ciudad de Nueva York conocida comúnmente como ‘The Bowery’ y ubicado cerca del puerto, en el corazón de Manhattan. Este era un barrio de marineros, inmigrantes, indigentes, casas de juego, tabernas, borrachos y chicas con moral distraída en la segunda mitad del siglo XIX. Por este motivo, las colecciones de esta firma se basan en camisetas lavadas, rasgadas y sucias con sus efectos desteñidos y con gráficos inspirados en objetos, letreros de tiendas e íconos de este vecindario en el que a partir de la década de los 60 se empezaron a mezclar grupos étnicos y artistas y músicos de jazz, moda, punk y new wave. Aquí es donde nacieron nombres de la altura de Patti Smith, Blondi y Ramones se dieron a conocer.